Бриефинг

Шта је брифинг:

Брифинг је скуп информација, збирка података за развој посла. Енглеска реч значи резиме на енглеском. То је документ који описује ситуацију бренда или компаније, њене проблеме, могућности, циљеве и ресурсе за њихово постизање.

Брифинг је процес који се користи у административном подручју, од стране стручњака за комуникацију, односа с јавношћу и оглашавања. Брифинг је основа процеса планирања.

У рекламној агенцији брифинг је једна од основних фаза процеса оглашавања. То је континуирани и кумулативни процес кроз све фазе планирања оглашавања. Позива се на преношење информација од једне особе на другу, посебно од оглашивача до извршне службе и од тога до других професионалаца који су укључени у процес. Добар брифинг треба да буде што краћи, али колико год је то потребно.

Постоји неколико модела брифинга, али не постоји спреман модел, свака агенција или компанија има своје и то најбоље одговара вашим потребама. Постоји неколико ставки које су неопходне за састављање доброг брифинга, као што су историја компаније, маркетиншки проблем који се јавља, циљеви, акциони план, циљна публика коју организација жели да достигне, географска подручја интереса и ограничења као што су рокови и трошкови.

Да би брифинг био потпунији, додају се и друге ставке као што су макро анализа, економска синтеза, потрошња културе производа, бенцхмаркинг, анализа СВОТ матрице и комплетна дијагноза.