То је једно од средстава за објављивање одређеног предмета, са циљем да се убеди или утиче на мишљење његовог примаоца, иако може бити повезано и са спајањем људи за неки циљ или кампању.

Оглашавање користи скуп акција и стратегија у комбинацији са идеолошким, политичким, емоционалним и инстинктивним циљевима како би утицало на свог примаоца.

Средства у којима се овај сет може користити су рекламе, часописи, новине, плакати, између осталог.

Постоји и врста оглашавања у којем оглашивач може понудити дјелимично или потпуно погрешну идеју о стварности производа или услуге. То је обмањујућа реклама, јер преноси илузорну идеју о карактеристикама онога што се најављује, само у сврху продаје.

Оглашавање и публицитет

Иако се појављују увијек споменуте заједно и са сличним функцијама, у теорији, ријечи оглашавање и оглашавање имају различита значења.

Док оглашавање, по својој етимологији, значи давање знања нечему кроз скуп акција, ријеч публицитет, потиче од латинског публицус и значи чин објављивања чињеница, идеје.

У пракси, и оглашавање и оглашавање имају исто значење. Према Стандардном одбору директора (ЦЕНП, једном од регулаторних тела за комуникацију), обе речи су синоними и имају исто разумевање.

Неособну комуникацију поруке упућене циљној публици производа плаћа идентификовани спонзор, преношен у масовним медијима или режиран, као што су телевизија и интернет, који има за циљ да створи имиџ и стимулише аквизицију производа.

Дефиниција је доступна у књизи "Маркетинг Манагемент", коју су припремили професори маркетинга ФГВ-ЕАЕСП Едитора Сараива.

Врсте оглашавања

Различити облици модерне пропаганде свакодневно су присутни у свакодневном животу људи. На овај начин, има листу класификација које се разликују у контексту сектора живота.

Идеолошка пропаганда

То је техника увјеравања која се проводи на начин који увјерава или обликује идеје и увјерења појединаца. Развија се шире од других врста оглашавања.

Политичка пропаганда

То је врста пропаганде која има за циљ ширење политичких идеологија, програма и страначких филозофија и акција влада. Она има стални карактер и сматра се важним инструментом у пропагирању политичких система.

Изборна пропаганда

Она има спорадичну употребу у циљу добијања гласова за одређивање кандидата за изборну функцију. Њени главни инструменти за изборну кампању су налепнице, транспаренти, кошуље, капе и остасинг изборни програм који се дистрибуира у различитим медијима.

Оглашавање владе

Владина пропаганда је она која има за циљ да створи, ојача или модификује слику одређене владе на њеном федералном, државном и општинском нивоу, унутар и изван њених географских граница. Тренутно представља највећи број огласа у Бразилу.

Институционално пропагирање

Такође их зову и неки аутори америчког публиц релатионс-а, то је врста оглашавања у којој су односи с јавношћу и активности оглашавања у интеракцији како би се задовољиле легитимне потребе компаније у смислу откривања информација.

Социјална пропаганда

То је тип пропаганде посвећен друштвеним узроцима. Ту се акција окреће спајању људи ради циља или узрока, као што су кампање за прикупљање одеће, хране и других ствари за одређене институције.

Оглашавање производа

Сврха овог огласа је да рекламира производ и утиче на потрошача да га купи. Ту се користи читав низ идеолошких и инстинктивних акција како би се утицало на куповну моћ потрошача. Најчешћи тип оглашавања је храна и пиће.

Услуге оглашавања

Ова врста оглашавања је посвећена утицају на потрошачку моћ за одређену услугу. Њихова идентификација је донекле слична институционалној пропаганди, али њихова функција је само ширење службе.